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山西百度爆料最新百度资讯:还把百度当搜索?你会错过一个亿!

438 人参与  2018年11月14日 18:44  分类 : 新闻动态  点这评论
摘要:“如果你还把百度看成是一家搜索公司,那么你将错过一大波红利。”在本月初召开的百度世界大会商业生态论坛上,百度大客户部总经理陈志峰如是说,下面坐的大多是营销专家、4A公司、广告主等。

 如果你还把百度看成是一家搜索公司那么你将错过一大波红利在本月初召开的百度世界大会商业生态论坛上百度大客户部总经理陈志峰如是说下面坐的大多是营销专家4A公司广告主等

最新的数据显示百度拥有160万内容创作者信息流的日均分发量达到150亿百度APP的日活1.6亿——除了全球最大的中文搜索引擎百度还是中国最大的内容分发平台之一

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AI改变搜索

2017年百度将公司定位为AI公司仅仅一年过去百度已经在向外界展示AI的落地成果在今年的百度世界大会主论坛上参会者都获得了一本百度AI行业应用手册手册里是百度AI在营销医疗制造等等行业的落地案例

事实上AI已经渗透到百度的各个业务条线即使是形象最为传统的搜索引擎背后都有AI加持

2018年百度对意图引擎进行了全新升级简单来说搜索是用户的主动行为本身可以体现用户意图但这些意图是点状的比如一名用户今天搜索了捷豹XFL系统会认为TA是这款车的潜在用户

有了AI加持后的搜索引擎增加了意图的时间维度会将这名用户之前和之后的搜索行为连成线来判断TA是不是真的是捷豹XFL的目标用户

比如说用户ABC都搜索了捷豹XFL除此以外用户A在一定时间内还搜索了配置清单折扣信息4S店地址等等那么TA很有可能是捷豹XFL的准车主用户B在这段时间里还搜索了沃尔沃S90宝马525Li那TA是一个C级豪车族关注这个车型的整个品类而用户C同时还搜索三菱EVO什么人开讴歌Jeep指南者等可以推测出TA多半是键盘车神并非是品牌真实的目标人群

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从广告主的角度出发精准地找到TA并且理解TA是营销成功的第一步百度搜索公司CTO郑子斌认为级后的意图引擎具备更强的读心能力可以透过实时的浅层意图挖掘更深层次的真实意图帮助广告主找准目标人群优化营销效率

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和搜索相比信息流内容分发更讲究对用户和内容的理解比拼的就是技术和数据能力一方面内容分发需要准确理解用户知道用户想看什么和其他信息流相比百度的内容分发在兴趣之外增加了意图维度通过用户的主动搜索行为画出意图线比单一的兴趣推荐更准确

另一方面内容分发也需要准确理解内容百度信息流的日均内容推荐量已经达到150亿这么庞大的内容分发不可能是人工完成的底层都是人工智能大数据算法等技术在支撑应该说AI战略下的百度已经成长为中国最大的信息平台

百度近期发布Q3财报显示得益于搜索+信息流的增长营收282亿元净利润同比增长56%陈志峰对台下的广告主说如果你还把百度看成是一家搜索公司那么你将错过一大波红利

对外经贸大学营销学副教授张磊楠认为营销环境日益复杂传统营销手段已经很难发挥营销应有的作用技术在营销中扮演着越来越重要的角色百度利用AI为营销带来了更多可能性只有懂得技术善用技术才能把握住市场的脉动


AI驱动数字营销3.0时代

陈志峰口中的红利是技术发展带来的AI技术正在驱动数字营销3.0时代陈志峰认为理性的数据分析与感性的用户互动沟通并行3.0时代的营销表现为大数据和AI加持下的营销智能化而百度已经构建起AI营销3.0能力框架

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智能投放是百度AI营销3.0能力框架的内核在投放前期AI通过学习用户在搜索资讯娱乐购物以及LBS平台上留下的多维度数据可以精准并且持续地感知到消费者的意图变化在投放期间针对不同意图的消费者AI可以提供千人千面的创意方向让物料更有针对性投放结束后还可以依据AI模型优化匹配帮客户更高效地提升转化

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投放需要智能运营更需要智能当人口红利大潮退去只有做好精细运营的品牌才能在3.0时代一马当先

百度在今年9月开放智能小程序仅仅两个多月过去小程序的月活用户就已经过亿同城艺龙是第一批接入百度智能小程序的企业之一用户在搜索和信息流中可以直接跳转至同程旅游小程序在百度APP内部完成购买行为小程序的优势还不只是用户体验的提升对企业而言用户可以在小程序内沉淀最后实现与用户的长线沟通

同程艺龙CEO马和平认为现在是一个属于超级APP的时代百度APP就是其中之一企业在超级APP时代里能否抓住红利平台的助力非常重要同程希望与百度小程序一起成长能够在这一波红利中脱颖而出

AI让开放生态的跨场景用户运营成为可能陈志峰介绍百度的智能运营体系可以实现对用户的全周期管理从意图兴趣精准定向到小程序提升转化再到消费者运营平台对用户实现沉淀唤醒帮助广告主在数字营销3.0时代打造营销闭环

在数字营销3.0时代用户注意力时长不断缩短传统广告的图文视频形式已经很难抓住用户的眼球因此交互也需要更加智能

今年3月百度与可口可乐合作推出的可口可乐城市罐利用百度AR技术用户扫描罐身就可以可以开启城市秘境探寻这座城市的秘密了解这座城市的气质

陈志峰认为创意可以让技术更有温度而AI可以让创意更有深度时下技术已经成为营销与消费者沟通的关键组成部分百度有前沿的人脸识别大数据画像语音互动等技术以技术赋能品牌创意可以为广告主带来更多创意空间

人工智能在不断渗透和改变我们的生活也推动营销进入数字营销的3.0时代无论是同程旅游还是可口可乐实际上都是根据自身的品牌调性和营销诉求进行选择陈志峰提到百度商业生态三大核心能力是以用户需求为核心在理性的需求识别基础上进行品牌与用户的感性沟通通过需求人群的精准匹配和高效对接让广告主实现营销效果的最大化

如果说数字营销2.0时代百度凭借互联网第一入口收割了流量红利3.0时代百度已经凭借AI优势创造了新的红利这种红利不仅改变了百度本身也正在为广告主们提供新的机遇


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