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太原网络营销seo解读新媒体运营的两个绝招

144 人参与  2019年08月23日 16:29  分类 : 网络营销  点这评论

太原网络营销seo解读新媒体运营的两个绝招

今天由太原网络营销seo技术负责人李经理给大家带来新媒体运营的两大绝招,太原网络营销牛人李经理从事互联网工作10余年之久,新媒体运营也已经做了3年多的时间,在这期间经过不断的学习,总结以及实践总结出来以下2点比较重要的网络新媒体运营指南。

首先第一点,清楚公司新媒体运营的目标。

第二点,要知道如何获得有效的运营结果。

前者让您明白自己的工作是为了什么,后者的话可以让一个新人在公司站稳脚的同时做出成绩,升职加薪。

那么我们来详细的了解一下具体的实施步骤

第一、清楚新媒体运营工作的构成

新媒体运营是做什么的?简而言之分为两大部分,1、用知乎、微博、微信这些新媒体渠道,去发布一个内容、去做一个活动,去吸引用新用户。2、获得用户之后,促进他们在产品说过你的活跃以及消费。具体到一个岗位,首先清楚公司的目标客户是谁,他们需要什么?需求有哪些,然后根据用户的痛点制作相关的对应的内容,选择一个渠道,内容发布之后回收数据,根据数据去调整和优化新媒体运营的整个工作细节。

想要获得较好的宣传结果,需要做好3个方面:内容+渠道+发布

1、内容

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① 内容从哪里来?UGC,PGC,还是自己写? UGC指的是用户提供内容,PGC指的是专家提供内容,自己写指的是作为一个运营人员,自己撰写内容。即使你是一个新媒体运营新人,也非常有必要想清楚 “ 内容从哪里来?” 这个问题,而不是仅仅把目光放在自己能生产多少篇文章上面。如果你能在一开始就想清楚内容可以从哪些地方来,你的内容获取面就会变得超广,做工作也会更有针对性。你就不会每天死憋内容。② 什么样的内容是值得制作的内容?你需要把制作出的内容和用户需求相匹配,这样才是好内容。通过用户调查了解用户的需求,这样就把营销思维跟工作结合起来了。所以内容方面同时包含了内容调查和内容制作这2项工作。

2、渠道

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哪些是自己掌握的渠道,哪些是可以使用或买到的渠道

①渠道测试的顺序是什么,每一个渠道的成本和收益是什么。 ② 营销工作可以选择多种渠道,包括口碑渠道、硬广渠道。比如口碑渠道可以分为视频、微博、微信等不同的渠道。 测试的顺序是什么?优先级是什么?先测试哪些渠道,后测试哪些渠道,我们都需要考虑清楚。

不同渠道的转化路径是什么,如何评估效果。

同一个产品,不同宣传渠道的转化路径是不一样的。

比如微信渠道,获取用户关注的路径可能是:先通过一篇文章让别人关注你的微信号,然后用户通过微信号的一些关键字,搜索你的产品,然后来到你的页面。又比如CPC硬广渠道,指的是用户去搜索引擎搜索关键字,通过关键字可以看到你的推广链接,然后通过推广链接来到你的网站首页

④ 渠道积累:如何做到现有的内容,都有对应的渠道去宣传。

如果你从一开始就积累自己的渠道,当有一些内容制作好的时候,你会非常清楚这个内容可以匹配哪个渠道

举个具体的例子,比如你做的是一个健身产品,你在知乎回答了一些关于健身的问题。你是不是可以针对知乎里面的问题做一个分类?哪些是健身饮食的话题,哪些是具体身体部位的健身问题,把它们分门别类。当你制作好1篇内容,可以直接把这篇内容匹配到相关的问题里去,这就是渠道积累的作用。

3、发布

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① 哪些账号是自己掌握的,哪些账号可以使用或购买

有些人会认为发布和渠道不是一回事吗?其实是不一样的,渠道指的是一个具体的链接,一个地址;发布指的是一个账号。比如你到豆瓣去发布一篇文章,用一个账号发布也是发布,用一百个账号发布也是发布。这一百个帐号从哪来,怎么维护、使用和运营,就是【发布】模块需要解决的问题。

② 账号发布内容的频次。

比如说内容合作的账号、自己的帐号或者购买的账号,每周每天可以发多少篇内容,你都需要了解清楚。

解决了内容、渠道、发布这3个问题,就解决了流量问题。

开展一项新媒体宣传工作之前,我一般会先拿出一张纸,把内容、渠道、发布这3件事情都列出来,列清楚之后再去动手。这样的话,你会从全局的角度看问题,而不是从一个具体内容的角度看问题。

如图所示:

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二、如何得到有效的运营结果

现在我做最多的是公众号。所以我用公众号来举例说明:

1、确定内容制作方向

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什么样的内容是好内容呢?

比如我可以去调查5到10个目标用户,通过跟目标用户的调查和沟通,了解他们对哪些内容有需求,于是我找到了制作内容的方向。

2、确定内容的构成

解决了内容的质量问题,接着解决数量的问题。

以某个公众号为例,内容可以从这几个方面来:

① 专家用户:与公司有能力输出的同事约撰产生文章。按每周来算,张三可能帮你产生1篇文章,王五同样也可以帮你产生1篇文章,所以最少0篇,最多2篇(0—2篇)

② 运营专员:自己撰写原创文章,保证每周2篇(2篇)

③ 合作渠道:知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载(1—3篇)

比如某大咖跟你比较熟,每周授权1篇文章供你转载,其他的授权转载加在一起可能会有3篇文章,所以最少1篇,最多3篇(1—3篇)

④ 产品用户:假如社区里每周会产生10到20篇用户产生的比较优质的文章,通过质量的筛选,至少可以选出1篇发布到公众号,最多可能会有4篇(1—4篇)

⑤ 整理:可以把问答社区的内容整合并呈现,一周可以完成2篇(2篇)

可计算得出:每周可以产生内容6—13篇

3、选择(积累)内容投放的渠道

我们制作好一篇内容,除了发布到公众号,还可以修改后复用到其他渠道,帮助微信进行导流。

渠道可以分成两种:① 自己掌握的,② 使用或购买

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问题是制作好一篇文章后,我不能每次都重新去选择渠道,这些渠道需要我不断去测试,得出哪些渠道比较优质,适合长期投放。

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关于怎样积累,以知乎渠道为例:

假如你的公司产品跟营销有关,知乎有很多关于营销的话题,话题里又有很多优质的问题,你可以将这些问题分类。当你制作出一篇关于营销的文章,就可以马上找到对应的问题回答,切记不要直接复制粘贴,需要根据知乎用户的阅读习惯修改文首和文末以及排版。

积累了一些渠道后,你还可以不断的测试,筛选出对工作有帮助的高质量渠道

4、选择(积累)内容投放的账号

渠道是一个地址,而账号可以代表一个个人。账号同样分成两种:

① 自己掌握的

② 使用或购买的

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再复杂的新媒体运营工作,通过分解内容、渠道、发布3个模块,可以马上落地执行;也自然会得到相应的宣传结果,结果好就加大投入资源,结果差就调整优化。整个过程就是把营销思维5步骤落地,用到你的实际工作当中。

三、新媒体运营常用工具汇总

1、公众号查询工具推荐

新榜、微小宝

优点:可以查找到各个宽泛领域排名靠前的公众号名称,适合之前没怎么关注过公众号的小伙伴。

缺点:分类宽泛、粉丝数权重低的公众号收录不全,有的时候不能够精确查找到和自己定位相似的公众号信息。

新榜

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微小宝

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2、文章关键词查询工具推荐

搜狗微信端、清博

优点:可以全网查询关于定位关键词的内容,涵盖范围广。

缺点:必须精确输入关键词,找到的文章题目是含有输入关键词的。

注意:我们用在此处主要的搜索渠道是微信,不过这些工具对你之后熟悉其他渠道内容也是很有帮助的!!!

搜狗微信端

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清博指数

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3、一些其他的工具

西瓜助手

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优点:基本上属于1、2大类的结合,能找到的信息比较多。

缺点:需要购买会员,否则查找信息有限。

传送门

优点:能够直接查找一个公众号的所有内容。

缺点:没有办法区分头条与原创内容,收录的公众号不全。

关于查找定位相关内容的工具就介绍到这里,但以下几个要点非常重要,大家务必要清楚:

1、所有的工具都是为目的——找到和你之后输出相关联的内容服务,不要限于工具的具体用法上。

2、只要能找到和你定位相关的内容,什么手段都ok,你也可以从知乎大V留下的公众号顺藤摸瓜找到相关内容

以上就是太原网络营销seo技术中心李经理给大家带来的有关新媒体运营的一些方法以及工具,更多请来电或者加qq私聊,一起交流


山西新媒体运营公司联系方式

山西新媒体运营销售负责人:李经理

山西新媒体运营电话:15035183610

山西新媒体运营邮箱:490801481@qq.com

山西新媒体运营官网:http://www.baidusx.cc

山西新媒体运营公司地址:太原市高新技术开发区南中环街529号(南中环街与滨河东路交汇处东北角)太原清控创新基地B座3层、4层    

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