山西网络营销专家百度sem李老师解读OTT信息流广告会成为主流么？

山西网络营销专家一百度sem李老师解读OTT信息流广告会成为主流么？

OTT，是英文over the top的缩写，原意是指绕过运营商（如电信、移动）和转播网（如东方有线），由互联网公司直接提供电视内容的服务。目前主要应用场景有智能电视和盒子之类的产品。

OTT广告已经存在很多年了，但是一直都没有成为广告主投放的主流媒体，除了行业壁垒、政策监管、应用场景有限等主要原因外，个人认为圈内一直没有给OTT起个好的中文名也是重要的原因。

什么DSP、Yahoo、IBM……你看，凡是不用中文名的，在中国市场的发展都不是很好。反之，用了中文名的，在中国市场都得到了大发展，如：信息流广告（feed ads）、搜索广告（sem）。

若干年前，江南春就曾经把分众传媒定位为“生活圈媒体”。意图围绕写字楼的电梯屏、小区的电梯屏、影院的大屏幕、卖场的大屏幕打造一个生活圈媒体，通过“饱和式攻击”的手段占领消费者心智。但是由于手机已成为生活中最重要的媒体载体，所以现在分众再也不提“生活圈”了。（参见前文：由阿里投资分众看“新零售数字营销”）

近两年，由于移动互联网的流量越来越集中，大屏幕作为传播的另一个维度，价值又重新得到了认识。

在日前举行的CMO增长论坛上，阿里全域营销（参见前文：阿里的全域营销到底是啥？）把媒体分类为“个人屏、家庭屏、公众屏”。全域营销要想做到“千屏千面，全媒体触达”，家庭的电视屏幕是不可忽视的位置。

OTT广告位置和类型

3月20日，悠易互通与三星、海信、康佳等智能电视厂商共同主办的OTT战略发布会披露，2018年OTT市场规模已超过105亿人民币。

OTT广告市场增速很快，但依然面临如下几个问题。

1. 主要为品牌广告投放，缺乏效果类广告

   媒体和广告公司最爱品牌广告，但问题是想具备市场规模必须要依靠效果广告。阿里、一百度、头条、腾讯巨大的广告收入主要来自效果广告。所以如果OTT想提高市场规模量级，必须要走效果广告的路。

2. 定向颗粒度还不够精细，广告主赋能受限

   从这次发布会上看，OTT广告在某些区域可以精确到几公里范围了，但是由于pv量级有限，所以估计这个范围内能获取的用户量亦有限。和信息流广告可以触达商区、精确划定地理区域，相似人群拓展、自定义拓展相比，定向的精细度还有待大幅提高。

3. 缺乏巨头资源支持，用户身份识别不够统一

   目前一线互联网公司都是以我为主，OTT服务对其来说只是互联网服务的延伸，在家庭大屏具备一定占有率的小米、乐视亦是如此。另一方面，康佳、长虹、海信等等智能电视大厂商却缺乏互联网优质内容资源。割裂的互联网，导致用户身份识别不够统一。（说不定对用户来说是好事）

即便有上述问题需要面对，家庭大屏作为互联网仅存的“蓝海”和“最后的船票”，一线互联网公司觊觎已久。就在昨天，华为宣布将在4月推出大屏电视。据说BATTMD或正在路上，或通过战略合作占领大屏份额，如此未来的OTT信息流广告市场值得期待。

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